文|刘东峰
11月15日，腾讯音乐公布2022年第三季度财报。财报显示，第三季度腾讯音乐总收入为73.7亿元，同比下降5.6%，净利润为10.9亿元，同比增长38.7%。
腾讯音乐营收来源分为两个板块，一部分是QQ音乐等为代表的在线音乐板块，另一部分是天天K歌、直播为代表的社交娱乐板块。三季度财报来看，一度作为腾讯音乐主要营收来源的社交娱乐板块下滑严重。
从营收来看，2022年腾讯音乐在线音乐服务收入为34.3亿元，同比增长18.8%，而社交娱乐收入为39.4亿元，同比下降20%。
从业务来看，腾讯音乐面临用户流失的难题，三季度财报显示，2022年移动端在线音乐月活跃用户数为587万人，同比下降7.7%，而移动端社交娱乐用户人数为155万人，同比下降24.4%。从付费人数来看，三季度在线音乐服务人数同比增长19.8%，环比净增260万，而社交娱乐付费人数同比下降约26%。
在腾讯音乐看来，泛娱乐行业变化成为用户流失主要原因。随着短视频兴起，大量用户及音乐主播将目光转移至抖音等短视频。目前抖音日活量已突破6亿，而比达咨询显示，QQ音乐日活用户数7491.9万。
此外，尽管受相关政策影响，腾讯音乐不再版权垄断，但仍然能够守住一些版权带来的好处。腾讯音乐继续掌握30天版权窗口期的优势，也就是说，一些版权方可将腾讯音乐平台作为第一发布窗口，随后再去其他音乐平台上线。腾讯音乐也在财报中透露，三季度期间腾讯音乐与YG娱乐、王菲、王玲、张祁等人合作，在用户新歌发行后的30天抢先期内为用户提供福利。
针对付费用户增长，腾讯音乐坦言是得益于以及拓宽的销售渠道和适度的促销活动。观察者网发现，今年三季度腾讯音乐旗下QQ音乐上线抖音直播间，曾以55折出售豪华绿钻等虚拟产品。