存放55年的老陈皮，卖到200万一斤，价比二线城市一套房。
这味曾多出现在中医药方上的药材，近来悄然流行，成为富人“新宠”。在最近热播剧《狂飙》中，反派高启强为了讨好集团董事长，就斥巨资送的老陈皮。“要陈皮，不要拉菲”，一时引发热议。
无独有偶，胡润百富榜中的“千亿老总”吕志和，就被曝在同一家药店购买老陈皮几十年。继飞天茅台、陈年普洱之后，老陈皮已然成为中年男人财富和地位的象征。与此同时，也因其暴增的定价，被质疑为“富人专享”。
01．老陈皮大热，暴露中年男人隐痛？
业内人士认为，从古至今的药理学支撑，或是老陈皮声名大噪、引得不少高净值人群趋之若鹜的原因——古人曾言：“一两陈皮一两金，百年陈皮赛黄金”。《本草纲目》中也有相关记载：“（陈皮）苦能泄能燥，辛能散，温能和，其治百病。”口罩事件发生后，陈皮甚至因化痰、健脾等作用，被25个省市列入诊疗方案。
据业内称，年份越久的陈皮泡水，入口越甘甜醇和，营养价值越高。公开资料显示，目前市场上二三十年的陈皮，一两价格在2000元以上。2011年，一份来自1929年的陈皮，甚至拍卖出每公斤110万元的高价，令人震惊。
据悉，仅去年，老陈皮龙头企业的产值就高达145亿元，消费群体多集中在40岁以上的中年男性。
另据统计，日前出炉的胡润百富榜中，上榜企业家平均年龄为58岁。根据心理学研究，35-59岁男性由于精力下降、机能衰退等因素，逐渐感受到老化的威胁，产生“中年危机”。业界认为，这或许是有钱人不吝啬健康投资、青睐老陈皮等“茅台价”养生制品的主要原因。
“前半生拼命搞钱，后半生花钱买命”，似乎成为众多富人的真实写照。
02．养生法宝，沦为“富人游戏”？
实际上，除老陈皮之外，无论是“护肝神器”片仔癀，还是有“青春酶”之称的益生好，都牢牢抓住受众“养生续命”需求。与此同时，也因其过高门槛，一度被诟病为“富人游戏”。
以片仔癀为例，其诞生于明朝，被一位流放御医依据宫廷秘方制成药锭，其中不乏麝香、田七等上等药材。自公共卫生事件发生以来，片仔癀在股市大放异彩，被业内称作“药中茅台”。彼时，10粒一盒的锭剂能溢价至5900到万元以上，甚至出现“一粒难求”的局面。
无独有偶，蝉联京东营养健康榜首78天的青春酶“益生好”，虽目前门槛区间仅在三位数，但其原料分子面市之初，克价曾被炒至2万以上。
资料显示，美国科学家申克莱，率先于发现“益生好”原料分子的抑衰潜力。首个人类临床实验中，25位55-75岁中老年人在服用该分子后，人体衰老代谢指标发生改变，骨骼密度、肌肉等都呈现不同程度的年轻化。
亮眼科研成果也引发业界关注，据美媒报道，数十位硅谷富豪曾私下致电分子发源地——哈佛实验室，想要抢先一步获取。申克莱教授甚至在论文中提到：低估了大众“为健康充值”的心理。资料显示，其成品通过京东等渠道流入我国后，报价高达28000元一瓶。
03．炒作熄火？平民化成大势所趋
不论是老陈皮、片仔癀，还是“益生好”青春酶，“钱包厚度决定生命长度”的潜规则令普通人望而却步。幸运的是，随着炒作游戏熄火、原料成本下降，不少贵族制品开始 “飞入寻常百姓家”。
以“益生好”分子为例，TimeShop等国内生物企业发现酶法萃取技术，使其原料制备成本下探95%。国产“益生好”目前已至三位数，比起动辄万元的进口制剂，受众群体也从一二线城市富人群体，下沉至三四线城市普罗大众，开始占据市场主导。
去年爆火的片仔癀，单粒回收价也从1600跌至400元，市场在逐渐收归冷静。目前，线下门店已无供货压力，普通人获取难度在断崖式下跌。
目前，老陈皮的天价市场仍热度仍有增无减。但据业内人士披露，其收藏者中，不乏茶叶商以及捧红“普洱热”等资本，市场上以次充好、恶意炒作的现象屡见不鲜。“未来是否会降价不清楚，但市场泡沫化太过严重，走下神坛或许只是时间问题”。