来源：懂酒谛
作者︱智军
开年剧集，《狂飙》热播。熟料在这部热播剧中，一个疑似广告植入的茅台酒镜头，却令追剧的网友们大感不妙，于是有人发声求证：《狂飙》中的这个镜头，莫非暗藏着2023年茅台酒的不祥之兆？
在剧中，涉嫌贪腐和参与黑社会活动的京海市电力局副局长杨健，案发之后准备与身为其马仔的电力公司经理马涛一起携枪出逃，结果两人在9号码头被警察包围。此时指导组组长徐忠手拿一瓶飞天茅台前来“劝降”，而徐组长手中的这瓶茅台酒，却被“犯罪分子”一枪爆瓶，酒洒当场。
面对这个镜头，结合茅台集团至今已经有包括“原董事长”袁仁国和高卫东在内的至少20名高管因贪腐被查，于是网友们便慨叹：如果纪委不出手，贵州茅台这是真的干不过腐败啊！
01
热播剧集
白酒品牌积极“种草”
在影视剧中植入酒广告，早已不是什么新鲜事，很多酒厂和酒品牌对此十分热衷，而对于好的影视剧，他们很愿意跟片“种草”。作为白酒第一品牌，茅台酒的镜头，也多次在热播影视剧中出现。
影视剧植入，即通过在剧集中预设或插入合理的产品消费或使用场景，以此来达成宣传和传播目的，这种广告手法如果运用得好，不仅能够产生显著的“带货”效果，而且对于提高所植入品牌的知名度、形成榜样传播、带动线下产品销售等都能起到积极作用，甚至还有可能会带火某类产品或某个品牌的市场。
比如前几年热播的韩剧《来自星星的你》，令“炸鸡+啤酒”成为热门消费组合；浙江卫视的真人秀节目《奔跑吧，兄弟》第二季，让锐澳鸡尾酒成了年轻人的社交新宠，产品风行一时。
在热播剧中，因为有关白酒消费的场景设置更方便、宣传效果更突出、剧情设置更容易贴近生活，所以喜欢“追剧”的白酒品牌不惜一掷千金，也要借广告植入的形式让观众在影视剧中看到与自己酒品牌有关的镜头元素。
2017年首映、曾经创下国产电影票房之最的《战狼2》，其中有一个吴京一口气干完一瓶茅台酒的镜头令人印象深刻，成为白酒品牌影视剧广告植入的经典。事后，吴京对外透露，电影中这个痛饮茅台酒的“广告”，是剧组为了宣传国货而设置的情节，并未让茅台酒厂出一分钱。
02
《虎妈猫爸》
带动陈年茅台热销
2015年由导演姚晓峰执导，由赵薇、佟大为等主演的电视剧《虎妈猫爸》成为热播剧。在剧中，因为“陈年茅台”的合理剧情植入，令“30年茅台酒价值几何”成为热门话题，同时也推动了白酒市场的“老酒收藏热”，带动了陈年茅台酒热销。
在《虎妈猫爸》的剧情设置中，给了茅台酒不小的戏份，其中关于“陈年茅台”的植入是这么处理的：为了女儿能上十分抢手的第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把第一小学的梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前珍藏的茅台酒拿出来招待梅主任。
剧集中的这个情节，设置合理，安排巧妙，指向明确，同时也对外传递出了“办大事，必须用陈年老茅台”的场景信息，是符合人情社会宴请、送礼等重要消费场景的剧情预设。随着剧集的播出，这一情节立刻引发了观众对陈年茅台酒的价值讨论，大家纷纷猜测存放了30年的茅台酒会价值几何，这样年份的陈年老酒在收藏市场会不会轻松变现——通过讨论，在观众中进一步形成了对陈年茅台酒很贵的认知，以及陈年老酒“可收藏、可送礼、可求贵人办大事”的消费场景塑造。
《虎妈猫爸》中的这个场景，之于“陈年茅台”，是一次成功的广告植入，完成了对“茅台老酒”的价值塑造。为此，有收藏专家现身说法，说赵薇用来送礼的这瓶茅台酒，喝一口的成本，至少要1000元左右。
03
《狂飙》剧集
又见茅台
今年春节期间，扫黑除恶题材的电视剧《狂飙》热播，引来好评如潮，口碑一路飙升，甚至在追剧粉丝之间引发了“你不追《狂飙》就别跟我说话”的调侃，足见这部剧的热度之高。
在追剧过程中，细心的网友发现，《狂飙》剧集中至少出现了三个跟白酒有关的桥段，所涉内容一处指向贵州白酒，另外两个桥段则与茅台酒有关。
其一，剧中非法经营高利贷业务的黑派人物唐小龙，借助在贵州收购的一个酒厂，设计了一套将黑钱洗白的业务模式，他们通过把“在贵州酒厂生产、成本不到4块钱、难喝得要死、根本卖不出去”的劣质白酒在网上高价挂出，让借贷人按照2990元的价格购买，以冲抵不能写进合同的“高利贷利息”，借此规避法律风险，实现将黑钱洗白的目的。针对这一桥段，有人说，这是《狂飙》剧组“黑”贵州白酒最狠的一次。
其二，京海市平康里派出所所长陆鹏，涉嫌为强盛集团物业经理王帅重罪轻罚，结果被督导组的安欣、方宁等人从一场酒局上直接带走调查。镜头显示，当时酒桌上正摆放着两瓶茅台酒，酒桌旁的椅子上也摆放着两瓶茅台酒。看到酒桌上的酒之后，安欣还插了一句：“大中午就喝这么好的酒！”
其三，剧中涉及白酒的第三个桥段在本文开头已经提及，即杨健和马涛准备出逃、徐忠组长前来“劝降”时，徐组长手中拿着的那瓶茅台酒被犯罪嫌疑人一枪爆瓶的镜头。
04
如此剧情植入
暗藏茅台的不祥之兆？
在《狂飙》剧集中涉及到茅台酒的两处场景，基本都与腐败有关。其中之一是陆鹏们正在进行中的“腐败消费”，另一个则是徐组长口中传递出来的“腐败分子最喜欢喝茅台酒”的信息。这两个场景，不仅让观众对现实中的茅台酒消费产生了共情，更让一直贴在茅台身上，被标注为权贵消费、权力象征、“腐败酒”的标签得到了强化。
不知道在《狂飙》剧集中出现的这两个跟茅台酒有关的场景，哪个是剧组根据剧情发展需要进行的“合理安排”，哪个又是茅台酒厂借助电视剧热播所进行的“广告植入”？不过，不管是剧情需要还是广告植入，其实都已经不重要，重要的是这种剧情设置所带来的传播效果，对茅台来说可能会成为“不祥之兆”。
业内人士都很清楚，前几年依托茅台而兴起的“酱酒热”去年出现降温，其中一个诱因，是以茅台镇作为主产地的酱酒市场已经陷入一片乱象，假坤沙、贴牌酒、圈钱模式、无节操营销、资本操控等现象被消费者逐渐认知，由此导致的是茅台镇酒在消费层面的口碑下滑，消费者不得不用脚投票。在这一背景下，《狂飙》剧集中有关黑派人物借助贵州酒洗钱的桥段，其中给出的酒很贵、又难喝、卖不出去等心理暗示，势必会影响贵州白酒的市场销售。
实际上，在现实生活中，很多人都存在着一定的迷信心理。比如人们大早起看到喜鹊登枝，会认为好运要降临；听到乌鸦聒噪，会担心是不是有不好的事情要发生。在《狂飙》剧集中，无论是派出所长陆鹏酒局上的茅台酒，还是徐忠组长手中被一枪爆瓶的茅台，无一不是跟“腐败消费”或“腐败分子”有着极强的场景关联——在强力反腐长期化的背景下，结合不久前刚刚被双开的茅台集团前董事长高卫东贪腐案例，网友怀疑《狂飙》剧集中“被一枪爆瓶的茅台酒”会成为贵州茅台2023年的“不祥之兆”，似乎也在情理之中。
对于“不祥之兆”这种说法，大家认同吗？