记者 | 赵晓娟
编辑 | 牙韩翔
曾经的国产婴儿奶粉第一品牌贝因美，被强制执行3.16亿元。天眼查App显示，贝因美集团有限公司及其前两大股东谢宏、袁芳新增一则被执行人信息，执行标的3.16亿余元，执行法院为浙江省杭州市中级人民法院。而中国执行信息公开网上，对于这一执行信息尚未有更详尽的内容。
事实上，这也不是谢宏与贝因美集团首次被执行。早在2018年，谢宏与贝因美集团以及其关联的另外两家公司共同被执行标的金额就高达4.95亿元。
这些执行信息所反映的是贝因美资金极度紧缺。
贝因美今年1月12日发布一系列公告显示，2023年公司拟将自有土地、房屋、建筑物以及子公司所持土地、厂房、建筑物、在建工程以及机器设备等资产进行抵押贷款。所有资产账面价值合计10.43亿元，占总资产约25.63%，占归母净资产约58.2%。与此同时，公司还将向银行申请借款、承兑汇票等总计不超过26.3亿元的综合授信额度。
这背后，是刚过30周年庆的贝因美早已错失奶粉第一股、遭遇市场动荡、频繁换帅后一直未能回暖的境地。
贝因美由谢宏于1992年创立，贝因美的前身是谢宏用18万元购买的杭州一家已经停产的饼干厂，早期贝因美主要产品以婴儿米粉和磨牙饼为主，到1997年，贝因美开始涉足婴幼儿奶粉领域。2001年，定位“国际品质，华人配方”的贝因美奶粉正式进入市场。
2008年“三聚氰胺事件”爆发，贝因美作为少数未卷入的奶粉企业迅速获得更多市场和知名度，并于2011年登陆资本市场。2013年，贝因美的营收也达巅峰的61.17亿，与此同时，贝因美在母婴店和商超渠道的奶粉市场份额排名第三，前两名的品牌分别是惠氏、美赞臣，贝因美是唯一一家本土奶粉品牌。
2015年3月，全球最大乳品公司恒天然以每股18元的价格，要约收购贝因美18.8%的股权，成为贝因美第二大股东。但2017年7月，贝因美遭遇了因业绩不佳引发股票闪崩等一系列事件。此后还经历了二股东变脸、大股东危机、2017年亏损9.6亿被ST等一系列负面事件。
2019年至2021年间，恒天然通过减持逐步退出贝因美。贝因美过去3个完整年度的财报显示，2019年、2020年、2021年营业总收入依次为27.85亿、26.65亿、25.4亿，2022年前三季度营业总收入为24.17亿，呈现持续下滑趋势。
2021年1月贝因美职业经理人包秀飞离职后，贝因美创始人谢宏兼任总经理一职。谢宏上任后，采取了一系列改善经营绩效、降本提效的措施。
例如，去年9月，贝因美宣布清算注销全资子公司贝因美（北海）儿童奶有限公司，以达到进一步整合资源、提高运营效率、降低经营管理成本的目的。对于注销的原因，贝因美给出的解释是受外部环境变化等因素影响，该子公司业务未达到预期目标。数据显示，2022年上半年，北海儿童奶净亏损7623.06万元。
目前来看，这一整改措施效果初步显现。贝因美2022年前三季度实现归母净利润4425万元，同比增长14.19%。
但眼下贝因美无论从营收规模和市场份额，都已被巨头们甩在身后。
界面新闻自咨询公司欧睿国际获得的近5年中国奶粉市场近份额的数据显示，按国内奶粉零售额计算，贝因美在2017年至2022年期间的市场份额持续下跌。2017年，贝因美在中国市场份额为2.1%，至2022年已经下滑至1.6%，市场份额排名第十位。
2022年，奶粉市场份额前五名分别飞鹤（20.4%）、伊利（14.4%含澳优）、达能（12%）、雀巢（10%）、君乐宝（7.5%）。
此外，出生率下滑以及整个奶粉行业大环境的衰退，对贝因美来说又是一重挑战。根据国家统计局1月17日发布的数据显示，2022年中国全年出生人口956万人，这是最近70年以来出生人口首次跌破1000万，对比2016年1786万的出生人口也几乎腰斩。
出生人口数持续下滑导致的奶粉需求相应减少，进一步让奶粉行业竞争更为惨烈。尼尔森数据显示，2022年上半年，我国婴幼儿奶粉销售额同比下降4%，行业市场整体需求处于下降趋势，奶粉市场进入存量竞争时代。
而去年8月，贝因美在发布的《第二期股票期权激励计划实施考核办法》中披露了未来三年营收目标，计划2024年突破百亿大关。眼下，对比2022年前三季度24亿元的营收，贝因美距离这一目标还有点远。