来源：证券日报
本报记者 舒娅疆
新一轮“冬游西藏”活动即将开启。西藏自治区旅游发展厅官网日前发布信息称，第五轮“冬游西藏”市场促进奖励（补助）优惠政策将于2023年1月1日至2023年3月15日实施。届时，除寺庙景区外，全区所有景区免费游览，相关酒店、旅游运输企业执行淡季价格，此外，符合条件的旅行社、航空公司还将享受奖励（补贴）。
分析人士认为，新一轮“冬游西藏”的启动将有助于进藏旅游需求的增长，有望带动西藏自治区旅游产业进一步复苏。预计2023年在旅游市场整体行情的推动下，包括西藏旅游在内的多家旅游类企业将迎来新的发展机遇。
多条“硬核措施”助力复苏
从第五轮“冬游西藏”市场促进奖励（补助）优惠政策实施方案来看，奖励（补助）对象包括区内组织招徕接待区外旅游团队的旅行社、旅游景区（寺庙景区除外）、旅游运输企业和执飞进出藏航线的航空公司。
旅行社方面，对区内旅行社组团累计接待游客达到800人以上的予以奖励10万元，每增加100人追加奖励5万元，单个旅行社累计奖励金额不超过80万元。航空公司方面，因支持“冬游西藏”，在活动期间各航空公司调整增加总运力（如增加航班、小机型改大机型等），按同期比较后的净增进藏旅游者200元/人进行补助。
此外，以包机形式组织旅游者进藏旅游的旅行社，每班包机超过100人（含100人），奖励10万元；每班包机超过200人（含200人），奖励15万元。以专列形式组织旅游者进藏旅游的旅行社，每趟专列超过300人（含300人），奖励20万元；每趟专列超过400人（含400人），奖励25万元。
不仅如此，该方案还提到，在“冬游西藏”时段，除寺庙景区外，全区所有景区免费游览；三星级（含三星级）以上宾馆（饭店）及国际品牌、精品酒店执行淡季价格；具有旅游合法资质的运输企业（含民营）的客运价格按照不高于旺季价格的50%执行旅游淡季价格。
多条“硬核措施”的出台，为西藏自治区旅游行业复苏带来积极动力。景鉴智库创始人周鸣岐在接受《证券日报》记者采访时表示：“冬季是西藏自治区旅游淡季，近日即将开启的‘冬游西藏’活动正当时，随着疫情防控措施持续优化，有望为当地旅游行业的复苏带来积极影响。”
但他同时提醒，西藏的气候季节性特征较为明显，除了拉萨以外，其他地区的旅游配套建设和基础设施还有较大提升空间，为游客提供的产品和服务有一定局限，需要注意上述因素给旅游产业发展带来的影响。
企业迎来新机遇新考验
西藏旅游是西藏自治区唯一的旅游类A股上市公司，随着当地积极推动“冬游西藏”等活动，公司旅游业务的经营状况和前景也受到市场诸多期待。
资料显示，西藏旅游运营的景区主要分布于西藏林芝和阿里地区，其中林芝地区的雅鲁藏布大峡谷、巴松措景区均为国家5A级景区，公司在阿里地区涉及的景区则为国家4A级景区。在投资者互动平台上，与“冬游西藏”等活动相关的问题也被投资者频频提及。对此，西藏旅游表示，公司林芝各景区已恢复运营，并通过渠道商合作、线上推广等方式促进业务复苏，目前，旅客进藏政策已优化调整，铁路、航空班次正陆续增加，公司“将积极配合地方旅游主管部门，根据相关计划安排，参与西藏自治区‘冬游西藏’相关旅游促进和优惠活动”。
整体来看，当前旅游市场呈现出的新趋势、新业态和新亮点，将为旅游行业公司带来新的机遇和考验。
北京执惠集团创始人董事长刘照慧在接受《证券日报》记者采访时表示，相关旅游企业需要做好三方面准备：“首先，是产品供给和产品服务、体验等方面的准备工作；其次，是需要积累能应对产品采购供应链的资金实力；此外，旅游产品在最近三年不断更新迭代，而在国际旅游市场打开以后，新疆、青海、西藏等地的旅游市场还将面临国际旅游目的地的客源竞争，相关旅游企业需要做好相应的准备。”
周鸣岐表示，国内旅游行业有望在2023年春节期间迎来一波小复苏，以海南等为代表的远途旅游目的地市场或呈现较好行情。“未来我国旅游出入境政策、宏观经济形势将是影响行业整体复苏趋势的重要因素，预计观光类的旅游收入占比会有所减少，体验型消费和增值服务占比提升，在此趋势下，旅游行业公司需要持续推进转型升级、提升经营理念，并着力提升自身的产品和服务，通过更多的体验产品和增值服务来推动人均客单价和游客的二次消费提升，同时，旅游产品也将越来越注重体验化、差异化、精细化。这些行业趋势都值得企业关注。”