2021年12月19日，山西汾酒发布公告，李秋喜到龄退休，时年52岁的袁清茂接棒成为新舵手。
李秋喜在任期间，汾酒股价由2009年的每股10元出头到卸任时的每股310元，12年间市值增长了30倍。可以说，在李秋喜的挂帅之下真正实现了“汾酒速度”。正因如此，卸任传闻一出，当日午间收盘山西汾酒股价便大跌9.09%，足见李秋喜对汾酒的重大意义。
临危受命难，“高位接盘”同样也不容易。
此前简历显示，袁清茂历任太原高新技术产业开发总公司总经理，山西省供销社财务处处长，山西兴合资产经营管理有限公司总经理，山西省供销合作社联合社党组成员、副主任，山西省交通厅党组成员、副厅长兼总会计师，山西交通控股集团有限公司党委书记、董事长。遍寻简历，不见“酒”字，如此“外行”不禁让人捏一把汗，且有老领导珠玉在前，袁清茂能做好汾酒的掌舵人吗？我们不判高下，仅作铺陈。
据汾酒集团官微，截至发稿，袁清茂接任以来一共出席了100场公开活动。回顾袁清茂和汾酒这一年，我们将其关键词总结为“复兴”“大清香时代”“全国化”“智慧汾酒”“汾酒文化”“银企对话”，可以说2022年是袁清茂和汾酒为“三分天下有其一”而不断努力的一年。
“三分天下有其一”
2022年，袁清茂在多个场合提到汾酒要做到“三分天下有其一”，甚至在五四青年寄语中也表示，要在“十四五”末力争实现三分天下有其一。
5月19日，汾酒召开“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会。汾酒党委书记、董事长袁清茂出席并发表讲话。会上，袁清茂作了题为《践行汾酒复兴纲领 全方位推动汾酒高质量发展》的讲话。讲话从目前汾酒形势的总体判断，汾酒复兴总纲领，汾酒复兴第一阶段主要纲领， 践行汾酒复兴纲领的“16字要求”四个方面进行了阐述。
谈及如何看待“三分天下有其一”。袁清茂表示，“三分天下有其一”是汾酒复兴的阶段性目标，但不应该仅仅是销售收入进入前三位，而应该是全方位的高质量的，重要经营管理指标都要进入前三位，同时要带动整个清香品类成为白酒市场的快速增长极。
对于践行汾酒复兴纲领袁清茂提出“16字要求”：实事求是、少说多做、大局为重、以果为本。
这一年，“白酒新生”袁清茂用行动践行自己提出的“16字要求”，多次出现在白酒生产一线，并前往物流中心、包装公司调研。
1月4日，汾酒党委书记、董事长袁清茂调研首站来到酿酒、大曲一线，就汾酒生产工作进行调研并召开现场会。袁清茂强调，要发扬斗争精神、勇于担当作为，切实抓好对标挖潜和降本增效工作，建立科学完善的考核流程机制，严明考核、奖优罚劣，既让制度“长牙”“带电”，又要树立重实干、重实绩的鲜明导向，努力营造汾酒风清气正的良好生态。他希望酿酒和大曲生产一线的全体干部职工能按照公司要求和安排，做到“做优质好曲，酿一流好酒”，将各分厂工作提上一个新的台阶。
1月12日，汾酒党委书记、董事长袁清茂带队赴白玉酒厂生产一线调研并召开现场会。会上，袁清茂从自力更生的优良作风、精益求精的工作态度、稳定和谐的发展氛围三方面对白玉酒厂工作给予肯定。
8月9日，走进汾酒第一车间——全国主流媒体原粮（大麦）基地行活动启动仪式在甘肃山丹军马场举行。袁清茂表示，汾酒集团和山丹军马场携手合作，坚持以品质为根基，积极推进酿酒原粮种植产业化、规模化、标准化、组织化，打造了优质的汾酒绿色大麦原粮生产基地。
8月23日，汾酒股份公司召开2022——2023周期生产工作会议。袁清茂对汾酒上周期生产工作给予充分肯定，对生产一线全体干部职工的辛勤付出表示衷心感谢。他表示，全体干部职工要以此次会议为契机，吹响冲锋号、启动发动机，开足马力，结合本职工作抓好落实，抓出成效，圆满完成新周期生产任务，以优异的成绩为汾酒事业的发展做出更大的贡献。
9月26日，汾酒党委书记、董事长袁清茂等各级领导赴各酿酒车间查看新周期流酒情况，并慰问一线员工。袁清茂强调，相关负责同志要根据现有生产计划，及时改造、更新和创新酿酒生产设备，在增加出酒率的同时，把好质量关，全方位确保汾酒的高质量、高效率、高品质出产。
汾酒与“大清香时代”
与酱香型大哥茅台、浓香型二哥五粮液不同，蓄力争第三的山西汾酒一直是清香型白酒的代表。2022年，袁清茂用行动践行着“清香复兴”“世醉素风”。
2022年春节前，汾酒向全国清香型白酒企业发出倡议，切实打造大清香时代；在“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会上将推动清香型白酒发展提升到汾酒复兴战略的高度；在汾酒集团质量大会上，汾酒与16家清香白酒企业共同发布了大清香时代倡议书，吹响了全方位推动清香白酒高质量发展的号角。
2月14日，袁清茂应邀出席汾阳杏花村经济技术开发区项目集中签约仪式暨中国清香型白酒核心产区5万吨白酒生产项目集中开工仪式。据悉，汾阳杏花村经济技术开发区于2016年5月经省政府批准设立，在杏花村酒业集中发展区的基础上扩建而成，规划面积35.8平方公里，覆盖杏花村镇、贾家庄镇2个镇17个村，是全省唯一以白酒产业为核心的省级开发区，担负着创建全国清香白酒知名品牌、建设中国清香白酒核心产区的重大任务，是山西转型发展的重要平台和前沿阵地。
7月28日，全国第九届清香类型白酒高峰论坛预备会议在汾酒召开。袁清茂表示，中清酒业酿造技艺发展中心自2015年成立以来，一直致力于推动清香型白酒的传承和创新，促进清香型白酒企业团结进步，近年来，清香型白酒发展势头强劲，市场的份额占比明显提高，清香回归的呼声日渐高涨。
8月19日，由中国酒业协会主办的“灵源善酿 世醉素风——中国清香型白酒市场与消费趋势”论坛举行。袁清茂在致辞中表示，清香型一直都是我国主流白酒香型，有着深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知、巨大的消费潜力，已经迎来重大发展机遇。
清香复兴，袁清茂和汾酒将竹叶青放在了冲锋前线。袁清茂多次强调了竹叶青的战略地位。“复兴路上少不了竹叶青的精彩表现。我们要做强做大竹叶青品牌，要在健康酒领域形成强大的产业带动力，加快推进竹叶青产供销研一体化发展与资产整合。”
据悉，袁清茂接棒后的第一个公开活动便是出席2021竹叶青产业战略发展大会。袁清茂表示，在省委、省政府的坚强领导和亲切关怀下，汾酒集团将紧紧抓住山西打造千亿级大健康产业的重大机遇，以更高站位、更深改革、更准定位、更活文化、更强党建，创新开拓竹叶青健康消费升级的大市场。竹叶青大健康产业也将与全国各地的经销商、合作伙伴一道，做强竹叶青品牌价值，拓宽竹叶青产业新路，共创竹叶青健康集群，为开启山西全方位推动高质量发展新征程，再展新作为，再显新担当。
大会结束后仅过一个月，1月24日，袁清茂便带队赴竹叶青产业公司调研并召开现场会。会上，袁清茂从品牌引领升级、科技创新驱动、机制变革有力三方面对竹叶青产业公司成立以来取得的成绩给予肯定。他希望，竹叶青全体员工能踔厉奋发、笃行不怠，突破困难与挑战，实现高质量高速度发展。
有投资者提问“竹叶青和杏花村这两个系列酒是否会受到新国标的影响”，汾酒方面回复称，此次新国标出台有利于提升白酒产业结构、优化产业竞争环境，标志着中国白酒已经进入以质量为导向、以品牌为基础的价值时代。公司竹叶青酒属于配制酒，按照国家标准GB/T 27588执行，与本次白酒新国标实施无关联；杏花村酒产品执行GB/T 10781.2清香型白酒国家标准。
汾酒的“全国化”与“国际化”
1月在接受山西卫视采访时，袁清茂提到了“全国一盘棋”的关键词。他表示，山西是汾酒的大本营，但汾酒仍要把发展的更多资源放到省外市场，“长三角、珠三角是我国经济的高速增长区域，也是汾酒全国化战略必须抢占的高地，我们要及时根据国家发展战略布局，优化市场布局，从中心市场突破，以点带面，形成星火燎原之势。”
上任这一年，袁清茂先后调研了朔州区域、北京区域、大同市场。12月26日，“踔厉奋发、勇毅前行，全方位推进汾酒高质量发展”2022汾酒全球经销商大会在太原举行。大会采用远程视频会议的方式，在天津、南京、济南、南宁、沈阳、郑州、呼和浩特七个城市设置了分会场。
汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊在大会上表示：截至目前，汾酒在全国的可控终端已经达到112万家，长江以南核心市场增长超过50%。
由袁清茂的行程也可看出其对产品供销的重视程度。7月12日，汾酒集团与山西省供销社举行工作会谈并签订战略合作协议。7月7日，袁清茂与中国酒类流通协会会长王新国举行工作会谈。
除了全国化市场，汾酒也在努力走向“国际化”。
7月27日，2022中国杏花村国际酒业博览会新闻发布会在太原召开。袁清茂表示，此次国际酒博会是一场发展之约。中国酒业是开放的、是先进的。中国杏花村国际酒业博览会的举办，正是中国酒业全球观、未来观、合作观的直观体现。希望以此国际酒博会为契机，能与来自全球各地的美酒共同构建新的产业生态，以美美与共的理念谋发展，以各美其美的理念树个性，共同促进酒业高质量发展。
12月17日，由中国酒业协会主办的“酒都宜宾 和美世界”2022中国国际名酒博览会在四川宜宾国际会展中心开幕，汾酒作为重要参展企业参加。袁清茂表示，吕梁是世界十大烈酒产区之一，也是中国最大的清香型白酒主产区，诞生于吕梁杏花村的汾酒，正以悠久的历史、卓越的品质、深厚的文化，向世界讲述着中国故事，表达着中国品质。汾酒愿与大家携手，共同推动中国酒业与世界酒业融合发展、协同发展、共赢发展。
汾酒与汾酒文化
袁清茂这一年，最高频的会客地点是中国汾酒城、汾酒老作坊博物馆。6月30日与茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行交流，7月4日与洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东一行举行交流座谈都少不了参观这些地点。
与大哥的现代化“大酒店”不同，袁清茂更愿意强调“传承”。今年1月，在山西电视台《汾酒集团：乘胜追击 乘势而上》节目中，袁清茂首次在公众前露面。此次受访的地点就是汾酒博物馆。 “这里满载着汾酒的文化，满载着历代汾酒人不懈奋斗的精神。”袁清茂说。
6月23日，汾酒老作坊修葺揭碑仪式在汾酒老作坊博物馆隆重举行，汾酒“2022企业文化月”大幕正式拉开。袁清茂在致辞中表示，汾酒老作坊是汾酒最宝贵的历史文化遗产，老作坊的修葺是深挖和活化汾酒文化底蕴，提升汾酒文化自信的重大举措，对加快实现汾酒复兴具有积极而深远的意义。汾酒人要始终秉持敬畏，保护传统文化；要匠心传承，延续古老技艺；要深挖活化，推动品牌发展，坚持在保护中传承，在传承中发展，让流动的汾酒文化泽被当代、启迪未来。值得一提的是，这场仪式老领导李秋喜也出席了。
12月12日，袁清茂宣布汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展仪式正式启动并致辞。他表示，建设文化强国，是每个中国人的责任；建设文化强省，是每个山西企业的责任。汾酒作为中国最有文化的白酒企业，创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，推动文创高质量发展，是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措，将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。同日，汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。
此前5月18日，袁清茂还与全国人大代表郭凤莲举行会谈。袁清茂对郭凤莲一行的到来表示欢迎，他表示，汾酒是山西的名片，历史悠久，文化悠长，发展势头强劲，一直以来高度重视文旅产业的发展，希望大家深入交流，建言献策，助力汾酒文旅事业高质量发展，汾酒也将继续深入挖掘汾酒文化，打造集文化创意的旅游体验，与大家共同携手为山西经济发展做出贡献。
除此之外，袁清茂这一年还加强了媒体交流以传播汾酒文化。今年9月，袁清茂先后与凤凰网CEO刘爽、新华社山西分社社长赵东辉交流会谈。
9月28日，袁清茂与新华社山西分社社长、分党组书记赵东辉举行交流会谈。赵东辉表示，汾酒发展迅猛，汾酒文化更是中华传统文化的重要组成部分，近几年来，新华社也见证了汾酒的快速发展。在未来，新华社希望与汾酒一道，在更深层次、更广泛领域开展新的合作，建立深度伙伴关系，进一步提升汾酒品牌的美誉度和影响力，全方位推动汾酒高质量发展。
汾酒与“智慧汾酒”
近年来，强化科技创新在成为白酒行业发展的重要抓手，前有2021年度茅台集团总工程师王莉入围院士候选人，后有诺奖获得者出任天价白酒听花酒首席科学家。汾酒和袁清茂这一年也没放松对科技的重视程度。
3月2日，袁清茂主持召开汾酒信息化工作专题会。他指出，要高度重视汾酒数智化转型工作，做到稳步推进、重点突破，用数智化手段赋能汾酒发展，加快推进智慧汾酒建设，为全方位推动汾酒高质量发展做出贡献。
3月23日，袁清茂带队赴公司科技质量部门调研并召开现场会。袁清茂表示，科技质量工作是企业生存和发展的动力源泉，是推动汾酒高质量发展的基础支撑。在爬坡过坎的关键时期，我们既要深刻分析成绩、总结经验，更要在科研成果转化、新产品开发研究、全过程质量把控等方面高度重视、持续加强；要抓住科技质量的核心问题，通过数据分析、科技创新来指导生产、引导市场消费，推动更多科技研发转化为现实生产力。
5月27日，汾酒党委书记、董事长袁清茂与山西云时代技术有限公司党委书记、董事长盛佃清举行工作会谈。他指出，“智慧汾酒”建设是全方位推动汾酒高质量发展的重要抓手，汾酒复兴第一阶段的“八大纲领”中明确提出要“推进数智化管理”，让“数智”赋能汾酒发展。山西云时代代表山西信息技术产业的最前沿，对“智慧汾酒”建设极具借鉴意义。
8月17日，袁清茂与浪潮集团执行总裁王柏华举行工作会谈。他表示，“智慧汾酒”建设是全方位推动汾酒高质量发展的重要抓手。浪潮集团代表了我国信息技术产业的前沿，对“智慧汾酒”建设极具借鉴意义。希望双方能够进一步加强沟通交流，广泛开展多领域、多层次交流，促进双赢发展。
值得注意的是，袁清茂在会见茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行时，也提到要坚守匠心工艺，合力做好品质引领。当前，守正创新是整个白酒行业的共识，传统工艺与现代化装备的有机统一已经成为了时代主流。中国名白酒企业携手以科技为白酒赋能，用数智创新和科学精神推动白酒产业的新革命。
银企对话 寻获金融支持这一年
2022年，袁清茂先后与华夏银行、中国工商银行、中国建设银行、光大银行、中国农业发展银行、交通银行等银行分行行长举行会谈，如此频繁的银企对话在行业实属罕见。
2月10日，袁清茂与华夏银行太原分行行长徐昊光举行工作会谈。袁清茂对华夏银行多年来给予汾酒的支持表示感谢，并介绍了汾酒2021年整体发展情况。同时双方就如何实现互利共赢、共同发展进行了探讨。双方还就国家金融政策、企业数字化发展、基金投资等内容进行了交流。
3月15日，袁清茂与工商银行山西省分行党委书记、行长杨志忠举行工作会谈。袁清茂表示，工商银行作为国有银行为山西的经济发展做出了巨大的贡献，是有担当、有责任心的大型银行。作为汾酒的合作伙伴，工行在汾酒销售和业绩提升等工作中，也给予了汾酒很大的支持和帮助。希望今后双方能继续增进交流与沟通，加强党团共建，进一步在基础金融服务、融资业务，特别是供应链项目等方面加强合作，实现银企双赢。
6月23日，袁清茂与光大银行太原分行行长王萍举行工作会谈。会上，袁清茂简要介绍了汾酒近几年的发展情况。他对光大银行在金融服务领域的专业能力表示肯定，并感谢光大银行多年来对汾酒的支持和帮助。同时，他希望光大银行与汾酒能进一步巩固合作关系、拓宽合作领域、创新合作模式，为汾酒提供更多个性化、定制化产品与服务，相互支持、协同发展，共同打造银企合作的示范与标杆。
7月19日，袁清茂与交通银行山西省分行行长张挺举行工作会谈。张挺表示，交通银行将以此次交流为契机，建立起高效沟通对接的桥梁，进一步强化金融服务功能，为汾酒提供有力的金融支持，推动双方合作发展。
此外，3月30日，袁清茂与人保财险山西省分公司党委书记、总经理张宝辉举行工作会谈。袁清茂在会谈中表示，希望人保财险山西省分公司在汾酒的改革发展中，能进一步支持、关注和宣传汾酒，持续发挥保险保障功能，特别是在保障汾酒员工利益和公司权益等方面双方要加强合作，实现共同发展、合作共赢。
5月9日，袁清茂与山西建投集团党委书记、董事长孙波举行工作会谈。袁清茂表示，一直以来，建投集团与汾酒一直保持密切的合作，汾酒多个在建项目都离不开建投集团的全力支持与建设，在未来，希望双方进一步加强沟通合作，拓宽交流领域，实现共赢发展，共同助力山西全方位推动高质量发展。
酒家何处？
截至三季度末，汾酒已经完成年度目标的80%。展望2023年，当消费者问起酒家何处时，会否会继续指向杏花村，汾酒与袁清茂任重道远。
作者：酒业内参 墨轩